很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性àn)。

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