既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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